Linknetwerken en verlopen domeinen in 2026: wat werkt, wat mag en wat is theorie

Het korte antwoord

Links doen er nog steeds toe, ook als niemand erop klikt. Dat bevestigt Google zelf. Maar een link kopen, verkopen of via een eigen netwerk regelen staat met zoveel woorden in het spambeleid van Google. En het idee dat je met de juiste domeinen je merk in de trainingsdata van AI krijgt, is voorlopig een theorie die niemand heeft getest.

Wat een linknetwerk is

Een PBN, voluit private blog network, is een verzameling eigen websites die maar één taak heeft: linken naar de site die moet ranken. Vaak draaien die sites op verlopen domeinen die nog links van vroeger hebben.

Het verschil met een linkfarm zit in één woord. Verkoop je de links aan iedereen, dan is het een linkfarm. Dan kan ook een medewerker van Google een link kopen en zo het hele netwerk in kaart brengen. Houd je de links voor jezelf, dan is het privé en veel lastiger te vinden.

Waarom een link zonder bezoekers toch iets doet

Google berekent eerst hoe waarde via links over het web stroomt. Pas daarna beslist een veel ingewikkelder systeem wie waarvoor rankt. Een link telt in die eerste berekening mee, of er nu iemand op klikt of niet.

Google schrijft in zijn eigen overzicht van rankingsystemen dat PageRank nog altijd “een van onze kernsystemen” is. In de interne documentatie die in mei 2024 uitlekte, staan meerdere PageRank-waarden per pagina. Hoe zwaar die waarde weegt tegenover al het andere, staat nergens. Een link met echt bezoek is vermoedelijk meer waard, maar kost ook een veelvoud.

Wat Google er zelf over zegt

Het spambeleid rekent links kopen of verkopen “voor rankingdoeleinden” tot linkspam, net als links maken met automatische programma’s. Een betaalde link hoort het label sponsored of nofollow te dragen.

Sinds maart 2024 is er ook een aparte regel voor verlopen domeinen: een oud domein kopen en er inhoud op zetten die vooral bedoeld is om te ranken, heet “expired domain abuse”. Het voorbeeld van Google is een casino op het domein van een voormalige school.

Dat betekent niet dat het niet werkt. Het betekent dat je elke dag kunt verliezen wat je hebt opgebouwd, en dat dat risico in geen enkel rendementssommetje staat.

De meting: geven startpagina’s linkwaarde door?

Nederland heeft een eigen soort linkbron: de startpagina. Startpagina.nl ging live op 15 september 1998, elf dagen na de oprichting van Google, en kreeg in de jaren daarna tientallen navolgers. Veel bedrijven staan er met een link op. De vraag is of die links ook linkwaarde doorgeven.

Op elf Nederlandse en Vlaamse linkpagina’s zijn alle links naar andere domeinen geteld, en per link is gekeken of er een nofollow- of sponsored-label op zit. De tabel bovenaan geeft de uitkomst per pagina. Samengevat:

Groep	Externe links	Met nofollow
startpagina.nl, vier pagina’s	808	87%
kleine linkgidsen, zes pagina’s	2.571	0,3%

Startpagina.nl, de grootste en de enige die openlijk tekstlinks en advertorials verkoopt, zet bijna alles op nofollow. De links die wél gevolgd worden, gaan naar de Belastingdienst, het Kadaster, het weer en sociale media: links die niemand heeft gekocht. Wie daar een link koopt, koopt bezoekers en geen linkwaarde.

De kleinere gidsen doen het omgekeerd. Beginthier, Startkabel, Jouwpagina en het Vlaamse 2link laten vrijwel elke link gewoon volgen, en hebben allemaal een pagina om je link aan te melden. Of die plaatsing betaald is, staat er niet bij. Linkpagina.nl zit ertussenin.

De bekende startpagina houdt zich dus aan de regels van Google. De linkwaarde zit bij de kleine gidsen, en daar weet je niet wat Google ermee doet.

Harmonic centrality en AI-trainingsdata

Common Crawl is een stichting die elke maand miljarden webpagina’s opslaat en gratis weggeeft. Veel AI-modellen zijn daarop getraind: bij GPT-3 kwam 60 procent van de trainingsmix uit een gefilterde versie ervan.

Common Crawl kiest wat het ophaalt met een maat die harmonic centrality heet. Die telt voor elke site hoe dicht hij bij alle andere sites ligt. Eén klik verderop telt als 1, twee klikken als een half, drie klikken als een derde, en dat alles opgeteld. Common Crawl gebruikt die score sinds 2017 om te bepalen hoeveel pagina’s het van een domein ophaalt.

Het verschil met PageRank zit in één eigenschap. Bij PageRank verdeelt een pagina zijn waarde over zijn uitgaande links: tien links, elk een tiende. Bij harmonic centrality gebeurt dat niet. Een nieuwe site waar een sterk domein naar linkt, ligt meteen één klik achter dat domein, of dat nu tien of tienduizend links uitdeelt.

Daaruit volgt een voor de hand liggend idee: laat een domein met een hoge score naar je sites linken, dan haalt Common Crawl ze op, en komen ze misschien in de trainingsdata van toekomstige modellen.

Dat is niet getest. Common Crawl bevestigt dat de score het ophalen stuurt, maar dat opgehaald worden ook betekent dat je in trainingsdata komt, is een aanname. AI-bedrijven filteren die ruwe data zwaar voordat ze erop trainen. En de score meet bereik, geen kwaliteit: een linkverkorter, waar links van overal naartoe wijzen, scoort er uitstekend op.

Negatieve SEO in AI-antwoorden

Het omgekeerde kan ook: als op genoeg plekken staat dat merk X oplichting is, gaat een AI-model dat woord na die merknaam misschien vaker voorspellen.

Er is één serieus onderzoek dat in de buurt komt. Anthropic toonde in oktober 2025 met het Britse AI Security Institute en het Alan Turing Institute aan dat 250 vergiftigde documenten genoeg zijn om een taalmodel een verborgen gedraging aan te leren, ongeacht hoe groot het model is. Maar die gedraging was onzin produceren na een bepaald triggerwoord, geen mening over een merk. De onderzoekers schrijven er zelf bij dat het onduidelijk is of het ook werkt voor ingewikkelder gedrag. Bewezen is het dus niet. Het is wel een reden om bij te houden wat er over je merk online staat.

Parasite SEO

Parasite SEO betekent je pagina publiceren op het domein van een ander, zoals een groot nieuwsmedium of een platform als LinkedIn of Medium, zodat je meelift op hun sterkte. Je eigen site wordt er nergens aan gekoppeld, dus die loopt geen gevaar.

Het risico verdwijnt alleen niet, het verhuist. Google noemt dit “site reputation abuse” en scherpte die regel in november 2024 aan: het maakt niet meer uit of de gastsite zelf meekijkt of meeschrijft. De pagina kan dus elk moment verdwijnen, en daarmee je investering. Voor een test van een paar uur is dat een klein verlies. Voor een gekochte plaatsing van duizenden euro’s niet.

Wat voor iedereen bruikbaar is

Drie adviezen werken ook zonder netwerk.

• Bouw de kern af voordat je live gaat. Zet alle dienstpagina’s, de over-pagina, contact, voorwaarden en een eerste set uitleg eerst op een testomgeving. Lanceer pas als de site compleet is, en publiceer daarna op een vast ritme.
• Test een markt goedkoop voordat je erin investeert. Eén pagina op een bestaand platform laat zien of er vraag is, zonder dat je eerst een domein en een site betaalt.
• Beoordeel een verlopen domein op meer dan zijn linkaantal. Kijk of de links gevolgd worden, of de ankerteksten over een onderwerp gaan en of het bedrijf achter de oude naam niet gewoon elders verder bestaat.

Wat je ermee doet

Links werken nog, en dat zegt Google zelf. Maar een link kopen of een netwerk bouwen is iets anders dan een link verdienen, en alleen dat laatste loop je niet elke dag te verliezen. Wil je een verlopen domein of een linkplaatsing beoordelen, kijk dan of de links gevolgd worden, waar ze vandaan komen en wat de pagina eromheen doet.

Harmonic centrality en AI-trainingsdata zijn het volgen waard. Maar zolang niemand het heeft getest, is het theorie.

Bronnen

• Google over zijn rankingsystemen, waaronder PageRank
• Google’s spambeleid: linkspam, expired domain abuse en site reputation abuse
• Google over de aanscherping van site reputation abuse, november 2024
• Analyse van de uitgelekte interne documentatie van Google, mei 2024
• Common Crawl over hoe SEO’ers de linkgrafiek gebruiken en de presentatie over harmonic centrality en crawlprioriteit
• Het GPT-3-onderzoek, met de samenstelling van de trainingsdata
• Anthropic over het vergiftigen van taalmodellen met 250 documenten
• Startpagina.nl op Wikipedia en Kompas Publishing over adverteren op Startpagina