Wat is GEO-optimalisatie? En wat de bureaus erbij weglaten

Wat GEO is

GEO staat voor Generative Engine Optimization: je site zo inrichten dat AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity jouw pagina kiezen en noemen in hun antwoord. Waar SEO stuurt op een positie in een lijst met links, stuurt GEO op een vermelding in een gegenereerd antwoord.

Dat is een echt verschil, en het is niet niks: bij een vermelding zonder klik krijg je het merk wel en het bezoek niet.

Wat er in Nederland over geschreven wordt

Ik heb de eerste pagina voor “geo optimalisatie” uitgedraaid. Acht resultaten, waarvan zeven dienstenpagina’s van bureaus. Het advies dat ze geven is opvallend eensluidend: schrijf vraaggestuurd, gebruik duidelijke kopjes, bouw autoriteit op, zet er gestructureerde data op.

Dat advies is niet fout. Het is alleen niet controleerbaar — er staat bij geen enkele partij een meting onder. En het is bijna woordelijk hetzelfde advies dat tien jaar geleden voor gewone SEO werd gegeven.

Wat er ontbreekt

Wat niemand laat zien: welke Nederlandse pagina’s daadwerkelijk geciteerd worden, en wat die gemeen hebben. Dat is te meten — je kunt AI Overviews uitdraaien en de bronvermeldingen tellen.

Eén observatie alvast, uit de uitdraai voor “van seo naar geo”: tussen Managementboek en Frankwatching staat een persoonlijke site van één auteur. Geciteerd worden hangt dus niet aan domeinautoriteit. Wat het wél verklaart, is de volgende meting.