Meting 012 · 21 augustus 2026
'Zoekmachine optimalisatie' is in zes jaar met 80% gekrompen
Het Nederlandse vakwoord zakt weg terwijl het werk blijft bestaan. Zes jaar zoekvolume — en wat die cijfers wél en niet zeggen.
| jaar | zm. opt. | "seo" |
|---|---|---|
| 2020 | 1.900 | 14.800 |
| 2021 | 1.150 | 14.800 |
| 2022 | 800 | 14.800 |
| 2023 | 480 | 12.100 |
| 2024 | 400 | 9.900 |
| 2025 | 735 | 12.100 |
| 2026 | 390 | 6.600 |
Wat er gemeten is
Ik heb de maandelijkse zoekvolumes voor Nederland opgehaald over augustus 2020 tot en met juli 2026, en per jaar de mediaan genomen in plaats van het gemiddelde. Dat laatste is een bewuste keuze.
Er zit namelijk een piek in september 2025 die door de hele dataset heen loopt — bij tientallen niet-verwante zoektermen tegelijk. Dat is vrijwel zeker een meetartefact en geen echte vraag. Een gemiddelde zou die piek meenemen en elke daling daarna groter laten lijken dan hij is.
De uitkomst
Van 1.900 naar 390 zoekopdrachten per maand. Tachtig procent eraf in zes jaar, met de scherpste val tussen 2020 en 2023. De opleving in 2025 is echt, maar zet niet door.
Dezelfde beweging zit in het Engelse leenwoord, alleen minder extreem: “seo” ging van 14.800 naar 6.600 per maand. Meer dan gehalveerd, en de daling versnelt juist in het laatste jaar.
Wat het niet betekent
Dat een vakterm verdwijnt, betekent niet dat het vak verdwijnt. “Seo bureau” ligt al zes jaar stabiel rond de duizend per maand, en de klikprijs staat op achtentwintig euro — daar wordt dus nog volop gekocht. Wat wegvalt is de informatieve vraag: het uitleggen van wat SEO is.
Die uitleg wordt nu ergens anders gehaald. Precies het soort vraag dat je tegenwoordig aan ChatGPT stelt in plaats van aan Google — en dat is meteen de volgende meting.
Volgende meting in je inbox
Elke twee weken één. Met de ruwe data erbij.